為什麼許多企業和知名品牌，仍然選擇在雜誌上刊登廣告？

根據一項調查，讀者瀏覽一個網站的時間大約只有 15 秒到 2 分鐘，即使該網站或文章的觀看次數爆量，刊登的廣告放置在網頁的末端或不起眼的側邊角落，讀者很可能會忽略它，這樣的廣告投資回報可能會令廣告主失望。另一方面，雜誌廣告是行銷和增加產品形象的好方法，因為它們不僅具有有效的投資回報率，而且還具有以下優勢。

有助於瞄準特定客群

與其他媒體相比，雜誌廣告效果的一個主要因素是讀者興趣的考量。雜誌讀者通常會對於特定雜誌的主題或話題有濃厚興趣，不同的雜誌能夠吸引不同的受眾，就像是有線電視裡的一些小眾頻道，雖然收看人數不多、頻道位在有線電視的後段位置，卻能夠明確的掌握到觀看者屬性，但雜誌將專業提升到了一個新的水平，在迎合愛好者或專業人士的小眾雜誌上刊登廣告，則能夠非常準確地瞄準了這些受眾。

市面上的雜誌總會有結束營運的，也會有人選擇加入，數量上仍然相當可觀。例如，十幾歲的女孩可能更喜歡閱讀《Teen Vogue》、而十幾歲的男孩可能更喜歡閱讀 ESPN 雜誌、在家工作的人可能對涵蓋創業或工作與生活平衡等主題的雜誌更感興趣，而在職場上工作的專業人士可能會依賴商業和經濟雜誌。如果刊登的廣告內容為與雜誌主題報導密切相關的產品或服務，有很大的可能性會接觸到對該企業產品或服務有興趣的讀者，一舉找到讀者與品牌之間的這種密切聯繫，而雜誌正可以說是扮演了至關重要的角色。

實體感受勝過虛擬

在人手一機的時代裡，許多人會把大量時間投入在 Facebook 上記錄他們的日常生活，或是將最新的照片發佈到 Instagram。然而，由於大多數讀者停留在一個網站或閱讀一篇文章的時間，僅僅是一、兩分鐘的時間，不過若是換到實體雜誌，拿在手上實際閱讀的真實體驗明顯超過了利用電子產品閱讀，創造一種思想共享，即為一種傳達到目標客戶心中的訴求。

而作為印刷屬性的媒體，雜誌相對於報紙的一個主要優勢是具有高度影響力的傳遞訊息潛力。充滿色彩和視覺圖像的整版雜誌廣告，可以吸引注意力並增強產品的視覺呈現。雜誌的封面和內頁通常具備亮澤度高的特色，並且採用整本彩色印刷，可以使用出血圖像或彩色背景，這意味刊登的廣告會一直延伸到頁面邊緣、沒有邊框，藉此來呈現真正引人注目的產品圖像。

根據廣告的大小，雜誌相較於電視或廣播廣告更具有描述性且傳遞更多資訊，刊登廣告的公司企業有機會進一步擴展產品或服務、展示高品質的圖片，甚至包括刺激購買的誘因。雜誌廣告還可以用作未來促銷的數據收集工具，從而使廣告更加有效，這可以通過在廣告頁面放上連結或 QR Code ，令讀者點選或填寫個人基本資料來實現，不過前提是一定要有相對應的獎勵措施。

換句話說，如果一間公司的目標是想瞄準新消費者，在與業務相關的雜誌上刊登廣告會是首選，這些讀者們都很有可能正是目前所追求的客戶類型。

具備更長的廣告效力時間

時至今日，在網路上刊登數位廣告，已是每間公司企業都會從事的工作項目之一，無論是一般的媒體網站，社群媒體與Google上的廣告投放，有時必須不斷付費和增加金額，以確保他們的廣告在網站上的位置良好，或是能被更多的廣告受眾看到。電視廣告的效益或許比網路廣告更有效益，還能增加注意力、好感度、印象度、信賴感等，不過很可惜的是它通常是採用以秒計價、時間短，收費當然也不便宜，廣播電台的廣告也是如此。至於較為接近雜誌屬性的報紙，由於多為日報，時效性通常僅有一天即會被丟棄。

反觀一本雜誌，它的存活時間比所有人想像的要更長，通常雜誌的發行時間為每週或每月，這也代表著具備更長的「保質期」，購買後可能會在咖啡廳、診所、髮廊、VIP室等地點放置數個月依然會有人翻閱，這意味著刊登的廣告會有多次機會被看到，從而強化品牌並與其他讀者產生更多聯繫的機會，增加了額外曝光的機會。

另外，一般人不會在一天內看完一本雜誌即丟棄，他們可能需要一周或更長時間才能閱讀完畢全部內容，甚至經常會返回並重新鑽研某些文章，閱讀完雜誌後，還可以與家人共享，或是輾轉贈送給朋友與捐贈當地圖書館，在更多人的手中流傳。換句話說，等於在雜誌上刊登廣告後，即使過期但是宣傳和曝光的效力依舊可以持續一段時間。

品牌認知度和公信力

我們都曉得，市面上的雜誌類別多樣，舉凡是商業、時尚、旅遊等都足以找到為數不少的相關刊物，然而在每個領域中都會有讀者備受推崇與高度喜愛的雜誌刊物，因此當公司或品牌選擇在如此知名的雜誌上刊登廣告時，自然而然的，讀者一旦看見時，會立刻記住該公司或產品，並一舉提高信任度。事實上，雜誌是建立品牌的好方法，因為在大多數情況下，雜誌講究的是高品質與深度報導，自然會要求廣告中的照片用高解析度顯示。

日後，無論是在營業門市還是展覽或活動中，當這些過去在雜誌上看見廣告的讀者，再度看見此品牌時，一方面會產生熟悉感，另一方面則會用認同感來看待，而這正是雜誌的功勞，它為品牌與讀者之間搭建橋樑。在這樣的情形下，不僅產生了品牌認知度，還及時建立了品牌忠誠度，這些喜愛該本雜誌的讀者，在他們的眼中廣告不只是被視為廣告，也被視為來自可信賴來源的推薦，廣告業者從這種特殊關係中得到的廣告價值可說是超乎原本的想像。

若是持續在同一本雜誌上刊登廣告，日子一久，其中許多讀者會變得忠誠，並且因為在他們喜愛的雜誌上曝光而開始主動了解這些公司的業務和產品，更重要的是，他們還會推薦給其他志同道合的人。

傳遞給讀者群的效力

根據國外的一些獨立研究機構表示，與電視或網路廣告相比，雜誌在可信度方面的得分更高。即使在當今強調數位化的世界中，大多數美國人仍然更喜歡閱讀印刷刊物，這是許多人沒有意識到的事實。美國雜誌媒體協會（The Association of Magazine Media，MPA）也說，相比其他任何管道的廣告，包括搜尋引擎、線上媒體、社群媒體等，人們都更為信任傳統媒體的廣告，主要在於它是被印刷的實體物。

許多人將雜誌傳遞給周遭的親朋好友，這很可能會增加廣告對於更多潛在客戶的影響。雖然有許多好處，但是如果行銷人員不了解有效的雜誌廣告該如何實踐，可能會因此陷入某些陷阱。雜誌廣告通常需要在刊物出版前數週甚至數個月前提交，制定有效的行銷策略這時會變得很重要，必須確保廣告具有足夠的美感和震撼性以吸引讀者的注意力，許多公司會為此花費大量資金聘請合適的設計人員和廣告代理商操作。

這個過程中的一個陷阱是，每則廣告的版位價格都有所不同，例如封底、封底裡、封面裡、目錄旁、整本內頁前面、整本內頁後面等這些位置都會有不小的差異，越明顯的位置當然廣告價格就越高。有時，這些刊登廣告的公司，可能會在意想不到的版位附上一大筆費用，主要的理由在於有根據讀者的特性做過調查研究，像是一般人眼睛掃描頁面方式、閱讀雜誌時會先從何處開始翻閱，以及哪些單元和內容受到青睞。

既然您已經了解了有效廣告的主要優勢和障礙，那麼在您購買任何雜誌的廣告空間之前，請務必記住詢問以下事項，包含雜誌發行通路、雜誌的實際銷售量和訂閱人數、出版頻率，了解讀者的人口統計數據是否與目標市場一致始終會是明智的決定，也是選擇合適雜誌刊登廣告的關鍵因素。

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最後，這裡要說的是，雜誌廣告當然有其無可取代性，但是這只是其中的一環，所謂的目標受眾其實是分佈在多個管道中，不可能光憑藉一種廣告形式來作為行銷策略。即使在數位當道的今天，印刷媒體和雜誌廣告繼續作為任何行銷活動的核心部分佔據一席之地，也沒有就此在市場上消失的跡象。